Header Bidding

Programmatic Advertising

Una breve introduzione

L'header bidding è una nuova tecnologia che consente agli editori di offrire la propria inventory tramite un'asta unificata prima della chiamata all'adserver e agli inserzionisti di selezionare le impression con la massima priorità, utilizzando piattaforme pubblicitarie programmatiche.

Questo significa che gli inserzionisti possono competere dinamicamente per più "placement" di un editore in tempo reale e vederne il 100% del loro stack. Diversamente dalle tradizionali aste di offerte in tempo reale, nelle quali gli annunci hanno la propria asta, uno alla volta e con bassa priorità nell'adserver, nell'header bidding gli inserzionisti hanno la possibilità di effettuare offerte nelle stesso tempo e con la massima priorità nell'adserver.

L'Header Bidding risulta vantaggioso sia per i publisher, sia per gli advertiser.

I publisher possono accedere a più richieste e aumentare i loro tassi di riempimento e di guadagno, mentre gli inserzionisti possono accedere a più scorte e sbloccare più possibilità di raggiungere il proprio pubblico di destinazione.

Header bidding

I principali vantaggi

Maggiori guadagni

Maggiore CPM: i publisher possono ricevere, nello stesso istante di tempo, offerte da advertisers interessati al proprio inventario e disposti a pagare un prezzo maggiore rispetto agli advertisers presenti nell’adserver.

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100% copertura con tecnologia waterfall in post bid

Maggiore è il numero di advertisers disponibili, maggiori sono le possibilità di riempire tutti i tipi di inventari disponibili. Garantiamo una copertura pari al 100% con la combinazione di header bidding e tecnologia waterfall massimizzando le entrate dell’inventario che viene riempito con una domanda di qualità.

Caricamento dei banner asincroni

La nostra tecnologia prevede un semplice inserimento in pagina dei nostri codici di invocazione. Il risultato sarà l’ottenimento di banner asincroni che consentono una navigazione più fluida ed una riduzione dei tempi di caricamento della pagina.

Tecnologia molto più performante

L’header bidding è progettato per appiattire e ridurre l’utilizzo delle tecnologie basate sulla “waterfall”, in cui si cerca di massimizzare le entrate creando una “cascata” di potenziali acquirenti.

Nell’header bidding la chiamata dell’annuncio viene inviata simultaneamente a tutti gli offerenti in un’asta prima che si svolge e determina un vincitore prima ancora che l’impression venga erogata.

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Una completa trasparenza permette maggiore competitività

Consente ai publisher di integrarsi con più advertiser in modo più rapido e semplice, aumentando la gamma e la varietà della domanda a loro disposizione. La competitività tra i diversi offerenti nello stesso istante di tempo per la stessa pagina, fa si che il prezzo medio salga e che ci siano più guadagni.

Offre una maggiore trasparenza sul valore delle impression, in quanto i publisher possono vedere il valore effettivo di ogni loro spazio pubblicitario. Maggior controllo e trasparenza delle offerte consentono di ottenere reporting e ottimizzazione di tutto il sistema.

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Un'alternativa a Google Adx

Molti publisher si affidano alla tecnologia di Google, DoubleClick for Publishers (DFP) per i propri spazi pubblicitari.

Questo strumento ha dei limiti di selezione dell’offerta migliore. Google, infatti, non effettua una concorrenza di pari livello con gli altri offerenti, ma da priorità alle offerte presenti sul proprio network adExchange.

In questo modo non vince sempre l’offerta con il maggior CPM e quello che si ottiene è un minore guadagno da parte del publisher.

Il nostro sistema di header bidding, pur garantendo performance di alto livello, è completamente estraneo a DFP ed effettua una selezione concorrenziale delle offerte sulla sola base del CPM ottimizzando i guadagni ed alzando il prezzo medio delle offerte.

Header bidding

I nostri bidder

Sei interessato alla solo tecnologia da applicare ai tuoi bidder?

L’implementazione da parte del publisher dell’header bidding può essere scoraggiante, soprattutto se si hanno poche risorse. Se sei un publisher ed hai già i tuoi bidder puoi affidarti a noi utilizzando la nostra tecnologia e le nostre risorse.

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1. Gestione delle statistiche

Sarai in grado di visualizzare tutte le aste header bidding in esecuzione sul tuo sito Web. Potrai monitorare le statistiche giornaliere, orarie e persino in tempo reale delle prestazioni di header bidding in maniera completamente trasparente.

2. Un team di professionisti a tua disposizione

In qualsiasi momento, avrai a disposizione un team che ti aiuterà nella gestione dei tuoi bidder e ti supporterà in caso di problemi. Le nostre risorse unite alla nostra consulenza ti permetteranno di ottimizzare i guadagni ed alzare il valore dei tuoi spazi pubblicitari.

3. Copertura totale del traffico

Affidandoci i tuoi bidder, potrai godere anche della copertura dei tuoi spazi pubblicitari al 100%. Nel caso in cui nessun dei tuoi bidder sia interessato all’acquisto del tuo spazio pubblicitario, interverrà il nostro sistema nel mettere in display valide alternative. In questo modo ogni impression sarà coperta da un banner e non perderai più nulla.

Vuoi usufruire dei vantaggi dell'Header Bidding e non sai da dove iniziare?

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